Cliente: O Brasil é o segundo maior consumidor mundial de revestimentos cerâmicos e o quarto maior produtor e exportador. Associação Nacional de Fabricantes de Cerâmica para Revestimento, fundada em 1984, representa um setor composto por 94 empresas, que operam 117 plantas industriais, em 17 estados. Este parque fabril emprega 23 mil pessoas e deve fechar 2006 com a produção de 607,9 milhões de metros quadrados.
Desafio: Produzir uma animação institucional para vender o Brasil para o mundo em apenas 3 minutos, durante exibição na AIA (American Institute of Architects Convention) a feira insternacional mais importante do setor, que, em 2009, aconteceu em São Francisco, nos EUA. Roteiro, locução e letreiros foram produzidos em inglês.
Solução: Utilizamos o material gráfico que acabara de ser desenvolvido pela agência como referência de programação visual da animação. Escolhemos uma locutora nativa e uma trilha menos previsível, para não contaminar a mensagem corporativa com elementos folclóricos, muito comum em materiais brasileiros apresentados lá fora.
Resultados: Conseguimos alinhar 100% a comunicação visual do vídeo com as demais peças da campanha, incluindo a sinalização do estande, tornando o espaço da Anfacer um dos pontos mais visitados daquele evento. A idéia central da campanha, "diversidade", foi transmitida de forma séria e sofisticada sem cair nos jargões normalmente associados ao Brasil como samba e carnaval.
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